Varför JohannaN inte har sommarrea

De allra flesta butikerna började sin sommarrea i förra veckan, i lagom tid innan midsommar. Men inte JohannaN eller Replik- varken i webshopen eller i vår butik på Frejgatan 47. Anledningen till det är att jag tror på sakers konstanta värde - och att rea ut till lägre priser rimmar helt enkelt illa med det. Ett plagg eller produkt blir ju inte mindre värd bara för att det är ett visst datum på året.

Jag tror istället att vi måste vända på det - och börja förstå och värdesätta de saker vi konsumerar mycket mer. Att även den enklaste tröjan har passerat så många händer under tillverkning att den förtjänar att behandlas med respekt.

Och bara för att det är midsommar så halverar ju inte sommarkläderna sitt värde per automatik - arbetet och kostnaden bakom är ju alltid densamma. Jag tror på Slow Fashion där långsiktighet, kvalitet och eftertanke är centralt. Och att då idag rea ut alla de saker som var senaste nytt för bara några månader sen känns märkligt och fel.

Sommarrean börjar innan det ens är sommar, och det är något som jag personligen tycker är väldigt konstigt. Precis som mellandagsrean som börjar innan jul. Rea är ju egentligen ett sätt att sälja ut produkter och tömma lager när säsongen är slut (ex skidjackor i april) eller som designmässigt kanske är lite svårburna (ex neongrön kavaj). Och det är såklart logiskt.

Men nu, och det är min personliga reflektion, betyder rea att de allra flesta varor prissänks långt innan säsongen rent årstidsmässigt är över. Och dessutom är exakt samma varor ofta tillbaka i butikerna vid nästa säsongs början.

Jag köpte exempelvis för några år sedan ett par klassiska svarta boots för mindre än halva priset på mellandagsrea (innan jul såklart!) Samma sko har jag sedan sett dyka upp i exakt samma utförande i exakt samma butiker varje höst sedan dess. Jag är självklart väldigt nöjd med mitt köp - men kan ändå inte låta bli att förundras över hur konstigt det är att klassiska basplagg reas ut.

Det är såklart himla härligt med möjligheten att göra riktiga fynd - men är det inte så att alla dessa reor också gör oss lite blasé? Att vi inte riktigt imponeras så värst? Det är ju faktiskt rea riktigt ofta och många kläder är rätt billiga även på ordinarie pris.

Och kan det vara så att alla dessa reor handlar om att det överproduceras plagg? Att det är för mycket kläder och för stort utbud - och att det aldrig går att sälja i princip allt till ordinarie pris. Och skulle det kunna vara så knasigt att vissa butiker t o m producerar extra mycket för att också kunna erbjuda en fantastisk rea? Jag vet inte.

Men vad gör det här med vårt synsätt på kläder? Förväntar vi oss halva priset som något självklart? Och om säsongerna för plaggen i butikerna bara är någon månad - gör det att vi också tänker att ett plaggs livslängd är kortare än vad det egentligen är? Dessutom, kan det vara så att alla dessa förväntade reor gör att vi hellre väntar in dem än handlar på ordinarie pris?

Och om butikerna tjänar mindre per plagg måste de sälja fler för att få samma resultat. Och så är vi tillbaka i diskussionen om den massiva överkonsumtionen. Det är såklart logiskt, men jag tycker verkligen att det är en osund utveckling med alla dessa reor. Där det hela tiden ska rensas och bytas ut och göras plats för nästa nyhet. Som om några månader kommer att vara passé igen. Och om det är ett beteende jag i den möjligaste mån vill undvika så är det just det här sättet att se på kläder och mode.

Så på funderingen om varför JohannaN inte har sommarrea så vet du nu varför.