Om JohannaN

Vi har uppdaterat vår Om JohannaN-sida med både ny text och foto, och känner oss riktigt nöjda över resultatet! Hoppas ni också gillar den! Texten är skriven av Lisa på Bättre Text och fotograf är Elin Berge:  Press images. Designer Johanna N.

"I Thailand finns stora fyndigheter av zink och koppar, material som tillsammans skapar mässing. Över tid har generationer av skapande, kreativa människor byggt en hantverkstradition kring mässingen – en hantverkstradition som i dag finns endast på ett fåtal platser i världen.

I Sverige finns Johanna som kan berätta om hållbarhet, globalisering, rättvis handel och slow fashion. Hon har visioner och kreativa idéer kring smycken och mode och drömmer om en mer hållbar konsumtion. I Sverige, som i många andra länder, är hållbarhet ännu inte en självklarhet. Det vill Johanna ändra på. Hon vill påverka, utbilda och förändra – och samtidigt göra grymma, tidlösa smycken med koppling till det vackra Norrland.

År 2009 startade Johanna företaget JohannaN, med hantverkare i Thailand som samarbetspartner från dag ett. Tillsammans med kreativa Boy utvecklar Johanna idéer och koncept, som sedan handsågas ur stora ark av mässing av skickliga Joi, eller gjuts i skulpterade vaxmodeller av erfarna Ead. Det är nämligen här Johannas resa börjar, resan att göra hållbarhet till en självklarhet: i mötet mellan thailändskt hantverk och norrländsk design, i jämställda samarbeten med kompetens i fokus och med små eller inga avstånd mellan produktionens olika delar.

Med målet om full insyn i produktionens alla delar är utmaningarna fortfarande många – men JohannaN arbetar för att komma några steg längre varje dag. Det är i utmaningen som JohannaN växer. Det är i glappet mellan vision och verklighet som JohannaN utvecklas. JohannaN skapar smycken i mötet mellan norrländsk design och thailändsk hantverkshistoria. Alltid med kvalitet, service och transparent produktion i fokus. Följ med oss och var en del av den resan."

Om att växa och nå sina mål, del 4

Jag har tidigare berättat om mina mål med JohannaNs produktion, läs mer arbetet och målen i inläggen "Om att växa och nå sina mål, del 3" och "Om att växa och nå sina mål, del 2". Och vi är just nu i arbetet med att undersöka alternativen för den mässing vi använder. Tyvärr är det krångligare än vad jag först trott. Tillsammans med Boy, som är den som sköter allt praktiskt kring produktionen, har vi undersökt ursprunget kring den mässing vi idag använder samt vilka alternativen skulle vara. Flera möten via Skype och funderingar så är processen igång, men som ofta annars är just bristen på transparens och tillgång till fakta problemet. Att spåra var vår mässing kommer ifrån är lättare sagt än gjort. Idag köper Boy upp ark av mässing på en marknad i Bangkok. Mässingen vi idag använder är nytillverkad, och enligt försäljaren vet man bara att det är på import. Vilket är helt galet då Thailand är ett land som just har stora fyndigheter av just zink och koppar som man gör mässing av. Det känns alltså inte helt ok, och alternativet som finns är alltså återvunnen mässing som enligt uppgift är gjord i Thailand. Allt väl, och här känns valet enkelt. Självklart ska vi byta till återvunnen mässing. MEN!

MässingJohannaN Det finns fler aspekter i det här: en praktisk och en estetisk. Och tyvärr väger de väldigt tungt. Den återvunna mässingen går endast att köpa i stora kvantiteter (vi pratar ton), mycket större än vad vi arbetar med i dag. Mässingsarken har inte samma tjocklek som vi använder idag plus att den är mer svårarbetad. Dessutom måste man också tillsätta nytt material i det återvunna för att få allt binda ihop, dvs den återvunna mässingen består inte till 100% av återvunnet material.

Och så till det som tyvärr är det viktigaste: det återvunna materialet har en annan struktur och annat utseende, det går helt enkelt inte att skapa smycken som ser ut som de vi gör idag. Och det om något känns väldigt trist. För min starka tro är att vi först och främst måste göra smycken som är vackra. Sedan är produktionen självklart viktig. Men INGEN kommer någonsin att bära något fult bara för att det är schysst gjort. Jag gör det inte, och knappast du heller. (Om det har jag skrivit tidigare: "Svensk hållbarhet håller inte" och "Svensk hållbarhet håller inte, del 2")

Så som ni förstår har vi en rejäl utmaning framför oss här: kan det fungera praktiskt och utseendemässigt att jobba med det återvunna materialet? Eller kommer vi då att göra för mycket avkall på vår design? Nästa steg är att vi ska göra några smyckesprover av den återvunna mässingen, allt för att se om det kanske kan fungera ändå? Processen är i alla fall igång, och tips, diskussioner och funderingar mottages som vanligt tacksamt!

"Svensk hållbarhet håller inte"

16e februari publicerades en otroligt intressant artikel i Svenska Dagbladet på temat hållbarhet och mode. Där SvDs skribent Sofia Hedström berättar om att många av de modeföretag som satsade på ekologiskt och schysst producerat för några år sedan idag inte längre finns kvar. Bristande efterfrågan och en föreställning om att design och hållbarhet är två vitt skilda saker anses vara orsakerna. Läs hela artikeln här: "Svensk hållbarhet håller inte". Och tyvärr tror jag att det är sant. Det finns en bild, och tyvärr alltför ofta är den helt korrekt, av att bra producerade (ekonomiskt, socialt och ekologiskt hållbara) varor inte håller samma designkvalitet som övriga kommersiella produkter. Att arbetet med att hitta en så bra produktion som möjligt skulle göra att man som modeföretag gör avkall på det som faktiskt är viktigast av allt: snygg design som många vill bära. För det är ju det som är lite av problemet: som (mode)företag ska man finnas där för kunden och ge den det den vill ha.Tillgång och efterfrågan är A och O.

När jag startade JohannaN för fyra år sedan var jag övertygad om att produktionsvillkor var en sådan sak som skulle efterfrågas. Men så fel jag hade: jag har under den här tiden i princip aldrig fått frågan om vår produktion. Fokuset ligger istället på designen. Jag har därför under de här åren tänkt om lite: mitt huvudfokus är att göra starka kollektioner som många vill bära, och i takt med att JohannaN växer och syns mer skapas också pengar och resurser till att uppnå de mål jag alltid haft: en helt transparent och socialt och miljömässig produktion. Samt att skapa utrymme och möjlighet att diskutera dessa frågor med alltifrån media till våra fina kunder.

Jag är inte där jag vill med produktionen än, utan får ta ett steg i taget. Det viktiga är just att först bygga ett ekonomiskt stabilt företag, ett företag som sedan har resurserna att skapa en hållbar produktion oavsett om det efterfrågas primärt eller inte. Syftet får istället bli att snarare kanske utbilda och förändra modescenen i långsam takt. För återigen: som (mode)företag är det viktigaste tillgång och efterfrågan, oavsett hur mycket man ändå ogillar det. För att överleva måste man anpassa sig till världen: och som det ser ut nu går designen före hållbarheten. Ja, då är det bara att gilla läget och passa på att dra nytta av det. Stark design = mer försäljning = mer resurser att följa sitt hjärta. Låter kanske krasst, men så ser verkligheten ut. Och tyvärr är facit just nu: konkurs för flera av de som till största delen följt sitt hjärta. Även om de självklart ska hedras för att de faktiskt följde sina värderingar.

/Johanna

Slow Fashion och transparent produktion på Twitter

Transparent produktion, hållbarhet, etiskt mode och "Slow Fashion" är ämnen som jag framförallt skriver om på Twitter. Så följ JohannaN gärna där: @johannanswe. Jag tycker verkligen att de är frågorna är otroligt intressanta och viktiga och kanske är det som man brukar säga: "Man måste vara en del av systemet för att kunna kritisera och göra något åt det". Jag älskar mode och smycken, men samtidigt tycker jag inte om den snabba och bitvis rätt hjärtlösa industrin bakom. Där människor far illa och utnyttjas och där miljön påverkas negativt.

Det fina är dock att man kan välja vilka delar man vill tillhöra, och vilka man vill undvika. Och då har man också chans att påverka. Det är också en del av mitt absoluta huvudsyfte med JohannaN: att visa att man visst kan förena intressant och bra design med transparenta och goda produktionsvillkor. Samt att alltid vara öppen för dialog och diskussion i dessa frågor. Så, fram med alla funderingar och tankar! <3

Och här hittar ni en intressant artikel på ämnet, (dock på engelska): "Fast Fashion Fatigue" (Ungefär "Trötthet inför snabbt mode"

 

Boktips - Grön Design

Vill bara tipsa er om en fin bok på ämnet "slow fashion" och hållbart mode: Naturskyddsföreningen "Grön Design". Den har några år på nacken, men väl värd sitt pris på ynka 50 kr (ord. pris 249 kr) och du kan köpa den på Naturskyddsföreningens hemsida. En riktig inspirationskälla i min bokhylla, plus för fin framsida och grafisk design också!

Om att växa och nå sina mål, del 2

Min dröm och vision har ända sedan jag startade JohannaN för snart fyra år sedan varit en helt transparent produktion, där alla som vill har full insyn i hur smyckena skapas. D v s alla smycken vi gör ska produceras på ett sådant sätt att vi inte har något att dölja. Och nu har jag bestämt mig, efter att sakta ha byggt upp företaget under flera år, att den här drömmen ska bli verklighet. Och att det jobbet, och här känner jag mig otroligt målmedveten, ska ske under 2013. D v s nästa år. Och det här är vad som ska hända: 1. All produktion under ett tak i Bangkok. Idag är den utspridd på flera olika mindre familjeföretag runtom i staden, det gör det svårt både med logistik men också att hålla koll att allt sköts utifrån JohannaNs värderingar om en schysst och hållbar tillverkning. Samlar vi allt på ett ställe har vi lättare att skapa den arbetsplats vi har i åtanke.

2. Endast arbeta med återvunnen mässing och Fair Trade silver. Den mesta mässingen runtom i världen är i dag återvunnen, så antagligen arbetar vi redan med ett bra material. Men vi vill ha garantier, och därmed också kunna gå ut med det till er kunder, på att vår mässing verklgien till 100 % är återvunnen. Samt veta hur denna process fungerar utifrån miljöpåverkan etc. Fair Trade silver finns idag att få tag på, men då vi har planer på att snart börja arbeta också i sterling silver känns det här som ett självklart steg att ta.

Vad tror ni? Vi behöver all pepp och stöttning vi kan få, men också intressanta diskussioner och frågor får oss att ta ett steg närmare mål!

Om att växa och att nå sina mål, del 1

Jag skrev för någon vecka sen om att produktionen och utvecklingen av den kollektion som ska släppas nu i höst inte har gått helt smärtfritt (minst sagt). Kompromissen blir att kollektionen kommer att smygvisas under Umeå Fashion Week nästa vecka, men att den inte kommer att släppas i webshopen eller till återförsäljare förrän senare i november. Det känns helt ok, men samtidigt har allt det här fått mig att inse något viktig: JohannaN har växt snabbare och säljer mer än vad vi kan producera smycken. Ett angenämt problem kan tyckas, men ändock ett problem. Så det som kommer att bli 2013 års största projekt är utan tvekan: produktion. Och mitt i allt detta, som innebär en del klumpar i magen och otroligt mycket jobb, så blir jag peppad och lycklig. Det här är en möjlighet att nå det mål som jag satte upp när jag startade JohannaN för snart fyra år sedan: en helt transparent produktion. En produktion där vi kan, utifrån JohannaNs värderingar om hållbarhet och socialt ansvarstagande, definiera och arbeta fram ett långsiktigt samarbete med personer som tror på allt det vi tror på och som ska fungera oavsett hur mycket vi växer. Och vi hoppas att ni är intresserade av att följa oss på den resan!