Att rita om kartan en aning

Jag startade JohannaN i februari 2009, d v s för exakt åtta år sedan. Min ambition sedan dag ett har alltid varit att skapa smycken där hållbarhet och en transparent och schysst produktion står i fokus. Det är det jag brinner för.

Det jag då inte visste var att det valet också innebar att jag valde en krångligare väg. En snirkligare och snårigare stig för i princip allt jämfört med om jag hade valt att starta ett "vanligt" smyckesmärke.

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Köp billigt och sälj dyrt

Grundprincipen i ett företag är att sälja för mer och dyrare än vad kostnaderna är - att söka billigast pris är därför enkel affärslogik. Att få bästa möjliga kvalitet för minsta möjliga kostnad är ett internationellt språk som alla förstår - två variabler som oavsett bakgrund eller land är självklara. Det är så marknaden fungerar och det är vad som såväl erbjuds som efterfrågas.

Att arbeta med hållbarhet och värdesätta de variabler som det innebär betyder därför att en krånglar till det. Stoppar in andra faktorer och värdemätare - menar att "pris" och "kvalitet" helt plötsligt är två relativa begrepp. Vad är ett bra pris? Sker ett lågt pris på bekostnad av den som är en del av produktionskedjan? Är det då ett dåligt pris? Kan det verkligen räknas som bra kvalitet när en inte vet hur människorna bakom produkten mår?

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Hållbarhet - är att krångla till det för sig

Att lyfta in aspekter som hållbarhet, transparens, arbetsvillkor, löner och miljöpåverkan är att rita om kartan en aning. Det är att ifrågasätta och ruska om den del av affärsvärlden som förstår, lever och alltid har levt efter "Bästa möjliga kvalitet för minsta möjliga pris".

Det innebär att vara obekväm, ställa närgångna frågor: vart kommer materialet ifrån? Kan du rita en karta eller modell över tillverkningens alla delar? Vem gör vad och vart? Kan jag besöka produktionen? Kan jag prata med dem?

Frågor som är ovana - som först möts av undrande blickar och frågor som: varför vill du det? Vad ska det vara bra för? Egentligen?

Långsiktighet och bygga relationer

Det är lätt att nå dit en vill om en följer världen och inrättar sig. Pratar det språk som säger lägsta pris för bästa kvalitet. Samtidigt driver inte jag JohannaN för att det ska vara lätt, jag gör det för att jag ska kunna se mig själv i spegeln varje dag. Och då gäller det att klura ut strategier för att nästla sig in, få andra att förstå det som är mitt språk.

En sak är långsiktighet. När jag startade JohannaN hade jag krav på att besöka produktionen direkt hos min samarbetspartner i Bangkok - jag fick nej. Anledningen? Att släppa in en helt okänd affärskontakt luktade industrispionage. Inget annat. Efter ett drygt år av arbete - där jag kunnat visa vad jag går för - var det en annan sak. Att bygga en relation där alla parter kan lita på varandra är alltså ett sätt att rita om kartan en aning.

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Att förstå världen

En annan sak är pengar. Begrepp som hållbarhet, rättvis handel och ekologiskt är i ärlighetens namn också trendigt just nu. I Asien, den världsdel jag spenderat mest tid i förutom Europa, är det ovant och rätt okänt. Att komma och ställa krav på märkningar och arbetsmodeller utifrån det här kan förvirra.

Kanske är det så, vilket jag har vänner inom textilindustrin som vittnar om, att ibland skapas det en tillgång utifrån efterfrågan. Om en kund ställer krav på ekologiska tyger är det lätt hänt att säga: "javisst, det har vi! Det du vill ha det har vi". Sen att märkningar och spårbarhet egentligen inte finns är en annan sak. 

Det här handlar inte om att försöka luras - utan snarare om att när jag som individ inte förstår det djupare syftet så är det lättare att bara vara tillmötesgående utan mer tankar än så. Och då hållbarhets- och miljöfrågor specifikt inte är särskilt stora på dagordningen i många länder så blir exempelvis "ekologiskt" bara ett ord, vad det egentligen betyder är inte riktigt klart.

Och då blir lösningen så enkel att det som efterfrågas tillgodoses. Så har det också varit för mig, från början fick jag frågor från vår produktion om: "Varför vill du se när vi sågar smyckena? Det är ju skittråkigt. Vi kan träffas på ett mysigt café istället!".

Men pengar, ja, det är ett språk vi alla förstår. Att faktiskt visa att ju mer bilder, filmer och information jag kan berätta om vår tillverkning desto mer kommer vi sälja. Att vi, ni!, blir peppade av det - och dessutom är det sjukt mäktigt att få visa upp vilken oerhörd talang som ligger bakom att kunna handsåga ett smycke! Det gillar ni som köper smyckena - och om fler gillar det vi gör desto mer kan jag och mina producenter tillsammans växa!

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Pengar - det tydligaste språket

Jag är inte naiv: jag vet och jag förstår att pengar är det språk som snackas. Och då blir det också det språk som jag pratar när jag egentligen vill tala om hållbarhet. Och det är inget fel med det - kanske egentligen bättre. Att visa att social och miljömässig hållbarhet också är ekonomiskt hållbart betyder faktiskt långsiktig förändring.

Jag tror nämligen på en värld och en ekonomi där schyssta företag tjänar pengar och oschyssta företag försvinner. Survival of the fittest när det är som bäst - det är, än hur hårt det låter, det jag drömmer om. Vad drömmer du om?

Klicka gärna på hjärtat om du gillar inlägget, och följ mig på bloglovin' om du inte vill missa något och vill spara inlägg till sen.

Hellre inte alls än halvdant - min bästa checklista för köp

Ett av de bästa sätten att mäta en produkts snällhet mot miljön och världen är att fundera på om den verkligen behövs. Uppfyller den kriterierna för att vara användbar, snygg och av bra kvalitet? Kommer den att användas (och förhoppningsvis älskas) tills den går sönder?

Om svaret är ja, då har den ett existensberättigande. Om inte, nej då behövs den inte.

Alla prylar har inte ett existensberättigande

Det känns väldigt hårt att säga det här: men en rakt igenom schysst producerad vara fyller faktiskt ingen direkt funktion om den inte täcker in allt det som vi konsumenter vill ha. En kopp kaffe som är Rättvisemärkt men smakar äckligt missar målet. Precis som en t-shirt av ekologisk bomull som bara håller i fem tvättar. Eller för att inte prata om ett par skor som har världens häftigaste tillverkningshistoria men är osköna att gå i och fula att se på.

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Design och praktisk funktion måste helt enkelt vara de saker som går först. För det är med ögat, magen och hjärtat vi väljer och också köper. Sen ska en schysst och hållbar produktion vara självklarhet - kriterier som gör produkten ännu bättre, snyggare och härligare.

Så att något, bara för att det är bättre producerat, per definition skulle ha ett existensberättigande håller jag alltså inte med om. Världen behöver faktiskt inte fler prylar. Och saker som på olika sätt missar målet för vad som efterfrågas och behövs borde faktiskt inte få finnas till. Så enkelt är det i min bok.

Min bästa checklista för köp

Personligen tar jag därför mina köpbeslut i denna ordning, allt utifrån detta tänk: 

  1. Behöver jag det här? Fyller den en funktion? (en grön kofta fyller absolut en funktion när jag inte har något i den färgen)
  2. Är den snygg, tilltalande, bekväm och kommer jag vilja använda den ofta?
  3. Hur är den tillverkad? Är det ett material som känns schysst ur ett hållbarhetsperspektiv? Hur och av vem är den producerad? Och hur är kvaliteten? Är det ett material som kommer hålla länge och är exempelvis sömmarna bra gjorda? D v s kommer jag kunna ha den i många år?

Om magkänslan säger ja på alla tre punkter köper jag. Om svaret är nej på någon av dem så funderar jag ett varv till. Och vet ni: oftast hamnar jag i att om det känns halvdant så köper jag inte alls.

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Låt köpbeslut ta tid

Jag har bestämt mig för att om jag inte kan köpa rätt sak då väntar jag hellre lite. Slow fashion och slow living helt enkelt. Alla mina felköp kommer nämligen ur just situationer när jag köpt det minst dåliga. Och nej, det handlar inte om att ha råd att köpa det dyraste. Utan snarare om att ta sig tid att fundera – och att inte kasta sig in i något oöverlagt stressat beslut.

Exempelvis harvade jag runt under flera månader i höstas med endast ett par tights när magen växte ur mina vanliga jeans. Jag fick tvätta ofta, men det kändes ändå värt. För istället för att köpa något jag egentligen inte tyckte om så väntade jag tills jag fick ärva exakt de jeans jag hade spanat in, av en kompis.

De perfekta gravidjeansen hittade jag nämligen på H&M men då de föll på punkt 3 i min checklista ovan, så letade jag second hand istället. Byxorna där uppfyllde dock bara kriterium 3, de var helt enkelt inte tillräckligt snygga eller bekväma (och ingenstans gick det att hitta jeansen jag hade spanat in second hand i rätt storlek).

Så därför kändes det så sjukt värt att vänta lite extra innan jag hade turen att få samt få låna totalt två par perfekta jeans av två kompisar. Så kontentan är: jag är helt enkelt hellre utan, än kör på något halvdant.

Foto: Damon Hatefi

Foto: Damon Hatefi

Hellre utan än något halvbra

Det är samma när jag handlar mat. Det är ofta det har stått bananer eller te och kaffe på min inköpslista, men väl i butiken hittar jag inget som är Rättvisemärkt. Då går jag därifrån tomhänt. Oavsett hur mycket jag vill ha banan, te eller kaffe. Det är saker, vanor, jag inte kan kompromissa med. Och då är jag hellre utan.

Det är lite som med sociala relationer – jag är hellre själv än spenderar tid med människor jag inte trivs med. Och jag försöker nog faktiskt applicera det här på alla delar i mitt liv: att noggrant välja när jag kan, och lyfta det och de som gör bra saker.

Att aktivt lägga min energi och mina pengar på det, är och känns schysst rakt igenom. Och oavsett om det förändrar världen eller inte: jag mår bra av undvika att göra saker halvdant. Och kan jag inte få det jag vill ha fullt ut är jag hellre utan. 

Och nu vill jag såklart veta vad du tänker om det här, dela och kommentera gärna!

Följ mig också på bloglovin' för att inte missa något och för att spara inlägg till sen. 

Föreläser i Örebro och Umeå

Wie! Nästa vecka, torsdagen den 14e, tar jag tåget till Örebro för att föreläsa om Slow Fashion.  Och tisdagen 26 april föreläser jag om mitt företag i Umeå. Är så peppad på båda!

Örebro

Jag föreläser torsdagen 14e april,  kl 11-12 i Hörsal F i Forumhuset på Örebro Universitet under eventet Den Hållbara Garderoben. Allt är helt gratis och öppet för allmänheten, så alla är hjärtligt välkomna. Ingen föranmälan krävs utan det är bara komma!

Så här presenterar Den Hållbara Garderoben mig:

Johanna Nilsson är företagare, bloggare, debattör, föreläsare samt grundare av smyckesmärket JohannaN och butiken Frejgatan 47. Det mesta av sin vakna tid ägnar Johanna till hållbart mode och Slow Fashion. "Slow Fashion - din guide till en hållbar garderob" är en inspirerande föreläsning med konkreta verktyg och tips och tricks till hur just du kan bli en lite mer medveten konsument till vardags.

Den Hållbara Garderoben arrangeras av Naturskyddsföreningen i Örebro, Studiefrämjandet och Örebro Universitet och är en minimässa med utställare och föreläsare under torsdagen för att sedan lördagen 16 april mynna ut i ett stort klädbyte. (16 april är för övrigt den dagen då Naturskyddsföreningen anordnar klädbyten runt om i Sverige - så spana in vad som händer på just din ort om du inte redan gjort det.)

Läs mer om allt som händer i Facebook-eventet: Den Hållbara Garderoben. Hoppas så vi ses!

JohannaN forelasning Umea Orebro

Umeå

Tisdagen den 26 april hittas jag i Umeå. Då föreläser jag kl 14-15 på BIC Factory i Umestans Företagspark. BIC Factory är platsen där jag satt under två år, en inkubator och kontorshotell för nystartade företag. Och att nu komma tillbaka och berätta om min företagsresa, -värderingar och min syn på varumärkesbyggande ska bli så himla himla roligt. Om du skulle vilja gå på den föreläsningen men inte är ett av företagen på BIC, maila lena@bicfactory.se så går det garanterat att lösa!

Efter kl 17 dyker jag sen in på Kii som har ett härligt kvällsevent just då. Så kom gärna och säg hej!

Saker som händer 28 april

Den 28 april kommer det hända massor av fina saker med min butik på Frejgatan 47. Men innan jag berättar det vill jag säga två saker: 1. Tack för att ni är så många som har läst och kommenterat mitt förra inlägg: Den här jädra gratiskulturen. Känns fint att det inte är bara jag som blir arg, men såklart också sjukt tråkigt att så många kände igen sig. Inte ok! Men som flera av er som kommenterade sa, så kanske det blir förändring om fler och fler säger nej och inte gör saker gratis. Men det kan förstås vara väldigt svårt att tacka nej, så personligen hoppas jag framförallt på att fler slutar att fråga efter och förvänta sig gratisjobb! Och istället ser till att betala för sig, om det som sagt bara kan vara en symbolisk summa så betyder det ändå stor förändring.

2. Imorgon torsdag är ni alla som är i Stockholm varmt välkomna på After Work. Kl 18-20 bjuder jag tillsammans med The Waves We Make in till en härlig kväll. Så dyk in på en öl och träffa kul folk som alla tycker att det här med hållbarhet och hållbar livsstil är livet på en pinne! OSA och läs mer här: AW med The Waves We make och JohannaN

Så, nu till det som inlägget verkligen handlar om: den 28 april är ni alla välkomna på fest i butiken! (mer info om det kommer senare, men skriv gärna upp kvällen i almanackan!) Anledningen är att vi kommer att göra tre finfina förändringar (ja, jag säger "vi" för att Elise som är anställd är så jädra grym och att jag verkligen känner att vi två gör alla de här förändringarna tillsammans!). Och såklart vill vi fira med er!

Idag heter butiken lite slarvigt både JohannaN och Frejgatan 47, vilket är lite förvirrande då den är fylld med så mycket mer än bara mina smycken. Och så tycker jag verkligen att den förtjänar att få stå lite mer på egna ben. Så därför kommer den att byta namn och få en helt egen grafisk profil (berättar och visar såklart så fort det är helt spikat!)

Vi kommer också att släppa en sprillans ny webshop (den vi har nu ser ut så här: www.frejgatan47.tictail.com) där allt från butiken kommer att finnas för beställning till hela världen.

Och det tredje förändringen är att vi kommer att öppna upp butiken 6 dagar i veckan istället för 3 som nu. De nya öppettiderna blir då från 28 april måndag-fredag 12-18 och lördag 12-16.

Frejgatan 47
Frejgatan 47

Både jag och Elise är så galet peppade på allt detta - och vi är helt övertygade om att det här kommer att bli så himla bra. Och självklart hoppas vi att ni också känner så!

Min älskade butik

JohannaN Frejgatan 47Idag har jag skyltat om hela butiken, samt plockat upp en del nyheter. Bland annat kommer vi fr o m nu sälja noga utvald vintage - vilket känns så galet kul. Jag var verkligen letat upp och plockat ut så mycket fint som jag har dykt på sistone. Vad sägs om den svarta och vita klänningen längst ner i bilden exempelvis? =)

Efter 2,5 veckors semester i södra Thailand är jag så himla fylld med energi. Och allt känns så galet kul med jobbet. På måndag ska jag och Elise ha planeringsdag och strukturera upp några rejäla förändringar i butiken. Allt kommer helt enkelt bli ännu lite bättre. Och det känns bra.

Imorgon är det jag som jobbar i butiken kl 12-16, så om du har vägarna förbi kom gärna in på en kopp kaffe och spana in alla nya fina vintage-plagg! Dessutom, dyker det upp en rejält bra grej här i morgon (an offer you can't refuse typ)

Njut av helgen!

Hållbarhets-tema i Plaza Kvinna

Jag rör mig ju lite i en bubbla när det gäller hållbart mode, d v s jag omger mig väldigt medvetet med andra människor (som här i bloggen, tack för att ni finns! <3) som också peppar på ämnet. Och jag läser, tänker och jobbar rätt många timmar i veckan med just detta. Så de gånger jag har fått frågan om hållbart mode och Slow Fashion är något som växer och/eller just nu är "trendigt" så har jag extremt svårt att svara på det.

För ja, i min värld är det ju superstort - men jag har ju också aktivt valt att ha det så. Både för att jag verkligen älskar ämnet, men också för att det hjälper mig behålla peppen. Om jag skulle känna att ingen bryr sig skulle jag nog ärligt sagt inte orka fortsätta. Men genom att faktiskt se till att så mycket som möjligt i min värld handlar om just detta så får jag också energi att fortsätta. Vilket är både viktigt och roligt. (Läs: detta gäller i synnerhet varje gång ni kommenterar här på bloggen, så fortsätt gärna! =))

PlazaKvinnaJohannaN2016-2
PlazaKvinnaJohannaN2016-2

Men med allt det sagt, så tycker jag mig ändå se att hållbart mode och Slow Fashion växer och blir mer och mer norm. Att min lilla bubbla blir större och större och innefattar fler och fler personer och mer och mer företag, märken och medier! Och ett väldigt konkret exempel på det är att senaste numret av Plaza Kvinna helt och hållet är dedikerat till hållbarhet.

Jag har inte själv hunnit läsa magasinet, så vet inte exakt hur de tolkar just begreppet hållbarhet. Inte heller vet jag vilka avvägningar de gjort eller vad de har haft för kritierier för vilka märken de räknar som just hållbara. Men det kanske någon av er vet? Men oavsett, så är det ju ändå helt fantastiskt att en kommersiell modetidning ser ett så stort värde i detta att de ägnar ett HELT nummer åt ämnet. Eller hur?!

Och på en av sidorna hittas mitt armband SKOG tillsammans med några andra naturnära ting - vilket jag såklart är väldigt glad och tacksam för. Armbandet hittas här om du vill kika närmare: SKOG - armband i justerbar storlek med fåglar och kvistar

PlazaKvinna2016-02
PlazaKvinna2016-02

Cornelia Sun - återbrukat och färgglatt

CorneliaSunVeckans hållbara märkestips är Cornelia Sun som drivs av svenska systrarna Lisa och Julia. Deras devis är "From one sister to another" - och förutom att de själva är just systrar så vill de genom Cornelia Sun slå ett slag för systerskapet brudar emellan världen över! Plaggen är skapade av återbrukade saris insamlade i Indien och förvandlade i Nepal till kimonos och kaftaner i fantastiska färger och mönster. Varje plagg finns endast i ett enda exemplar, och 5 % av priset för varje sålt plagg går till en kvinnoorganisation i norra Indien. Mer om deras syn på hållbarhet och produktion hittar du här och mer om organisationen de stöttar samt Lisa och Julias syn på det globala systerskapet här.

Så om du älskar färg, mönster och den bohemiska stilen ska du absolut spana in Cornelia Sun. Och även om du, som jag, är mer inne på plagg som jeans och svart kan en kimono passa grymt bra nu i det kommande höstmörkret!

Och för dig som är i Stockholm och vill prova och spana in plaggen närmare samt träffa tjejerna är du varmt välkommen till vårt egent imorgon i butiken: Cornelia Sun - Pop up Shop - Frejgatan 47

2015-09-09 16.12.11

TRÅD release 11 juni och varför event är så himla kul

#tbt to last Thursday - the sun was shining and we celebrated the release of TRÅD #trådfanzine. Thx to all of you who came - you seemed to have fun, right?  (More pictures from the event can be found through our Facebook page.) En #tbt (throw back Thursday) till förra torsdagen, då solen sken och vi hade stort kalas för släpp av TRÅD fanzine. Tack alla ni som kom - det såg ut som att ni hade en kul kväll?! Det hade i alla fall jag. Det är så vansinnigt kul att att ordna events, kvällar, fester och olika mer eller mindre otippade samarbeten och grejer i butiken - och något jag absolut kommer att fortsätta med under hösten också. Allt med fokus på att vi tillsammans ska upptäcka nya hållbara modemärken och initiativ samt lära känna nya roliga människor. För fasen vad roligt det blir det här med hållbart mode och Slow Fashion när en får göra det med andra underbara människor!

Så ungefär två gånger i månaden kommer det alltså att fortsätta hända grejer här. Några saker kommer att vara stående, men resten planerar jag in lite löpande allteftersom kul folk och sammanhang dyker upp.

- Lånegarderoben kommer att poppa upp ungefär 3 gånger per år - Ecosphere.se kommer skylta upp sin webshop hos oss fyra gånger per år - Hållbarhets-AW en gång i kvartalet

Massor av bilder från festen hittas här, på Facebook: Alla bilder från TRÅD release-kvällen.

Event - 4 designers x 4 minuter!

Event: 4 designers x 4 minuter

Torsdag 28 maj har vi återigen ett kul event planerat! Den här gången kör vi 4 designers x 4 minuter, vilket betyder att vi har fyra designers som i fyra minuter var kommer att prata om tänk, arbete och pepp för hållbarhet, produktion och design! Vi som kommer att delta är moyi moyi, MYR, Johanna Metsalo och JohannaN! Dessutom kommer vi köra en grym pop-up med alla designers, så det kommer vara fritt fram att kika, prova och handla!

Datumet är som sagt 28 maj, klockan 18-20, i JohannaNs butik på Frejgatan 47! Vill du läsa mer om kvällen hittar du Facebook-eventet här!

Camilla Gunnarsson: Mitt år med endast ekologiska kläder

Jag heter Camilla Gunnarsson och har alltid varit "en sån som älskar kläder". Jag har ofta fått positiva kommentarer från andra om mina kläder och jag vet att jag inspirerat andras klädval och garderober. Med tiden har jag dock blivit mer och mer fundersam på "klädernas väg till min och andras garderober". Detta har lett till att jag nu försöker göra mera hållbara val- och inspirera andra till att också göra det. Just nu är jag mitt uppe i  ett projekt, att under ett års tid enbart köpa ekologiska eller på annat sätt hållbart producerade kläder. Detta och mycket annat bloggar jag om på www.aktivadagar.com. När jag inte ägnar mig åt en aktiv fritid arbetar jag som psykolog. I hemlighet drömmer jag om att kunna kombinera miljöintresset och psykologikunskaperna för att påverka människor till att ta fler aktiva steg mot mer hållbara val. 

Jag är en person som älskar kläder. Fina kläder. Matchande kläder. En person som genom åren tittat på, köpt och ägt mycket kläder. Både till mig själv och till mina barn. Jag är också en person som tyckt att det varit ett nöje, ett intresse och en hobby att gå i affärer. Som ofta gjort det. Och "jakten" i sig kunde då vara lika intressant som själva inköpen.

Kläder för outdoor-liv får numera lågt PPA

Fast så är det inte längre. Någonstans på vägen tröttnade jag. Kanske i takt med larmrapporter om gifter och miljöhot i klädbranschen. Kanske för att jag fick andra intressen, som utomhus-aktiviteter, vilket förändrade prioriteringar vad gäller tid och pengar. Kanske för att ju mindre tid jag tillbringade i affärer desto mindre blev begäret efter att shoppa. Och ju mer jag vistades utomhus i naturen desto mer rädd om den blev jag. Och desto mer ångest fick jag över vad vi gör med den.

Jag kände mer och mer att det var dags för mig att göra något, men hur gör man? Var börjar man? Om man vill ”gift-sanera” sin klädkonsumtion? Och minska sin klädkonsumtion, för just överdriven konsumtion är ju ett stort problem i sig. Det är lätt att falla för frestelsen och köpa ”slit- och släng”-kläder som inte ens hinner bli slitna eftersom de används så lite. Men kostar miljön enormt mycket.

Jag läste om lite olika projekt för att ”komma åt” detta med ”överdriven klädkonsumtion”. Som projekten 333 och Capsule Warderobe som går ut på att man under en viss tid använder ett begränsat antal plagg och lägger undan eller gör sig av med resten - för att på sikt komma ner i antal plagg i sin garderob och hitta fram till något som är lagom och rimligt. Som i Slow fashion - äga färre plagg av högre kvalité med mindre miljöpåverkan. Plagg som får ett lågt PPA, Pris Per Användningstillfälle. Och ett PPA som är lågt både för plånboken och miljön. PPA fanns redan med i mina tankar sedan tidigare och hade rättfärdigat en del dyra klädinköp men det malde ändå i mig att jag konsumerade för mycket. Att det fanns för många tveksamheter kring produktion av och innehåll i det jag köpte. Och jag orkade inte sortera garderoben enligt 333 eller Capsule Warderobe-principerna och jag misslyckades med att köpstoppa.

Sedan en dag när jag åkte tåg läste jag i en gratistidning om ett klädföretag som börjat tillverka kläder av plast som de plockat upp ur havet. Det var då jag bestämde mig för att under ett års tid enbart köpa kläder som är ekologiskt eller på annat sätt hållbart producerade. Inte för att plast är ekologiskt, men för att jag i den stunden ”fick nog”. För att det är så sjukt vad vi gör med världen, jorden och våra barns och barnbarns framtid. Medan vi rusar runt och jagar efter nya klädfynd. Och tror att vi ska bli lyckliga av det. Men jakten bara fortsätter.

Vart att tanka pa Vilka avtryck lam nar just jag efter mig på jorden

Innan jag drog igång projektet handlade jag också en del ”eko-reko” kläder men det var mest för att det ”råkade bli så”. Det var en bonus om ett plagg var ”miljömärkt” (ännu större anledning att köpa det…) men det var inte så att jag aktivt sökte efter sådana kläder. När jag hade startat eko-reko-kläder-projektet förstod jag varför jag bara hade ”råkat” handla sådana kläder. Det är nämligen inte helt enkelt att hitta ekologiska kläder fast man aktivt letar efter dem. Många stora kedjor gör ju gärna reklam för att de har ett stort ekologiskt sortiment - men de kläderna är ofta svåra att hitta på affärerna. (förutom möjligen babykläder, underkläder och basplagg). På internet finns en del små specialiserade affärer med eko-reko utbud och på en del friluftsinriktade nätaffärer får man en hel del träffar om man säker på t.ex. ”ekologisk” eller ”återvunnen”. Men det finns mycket kvar att önska och göra! Att önska och försöka påverka har för övrigt också blivit en del i mitt eko-reko-kläder-projekt: att kontakta affärer och företag med önskemål om mer eko-reko kläder och tydligare märkning av sådana kläder. Företag säger ofta att de säljer det kunderna vill ha, men då kanske vi i större utsträckning ska höra av oss och säga vad vi vill ha?! Inte bara nöja oss med att köpa det som finns?! För då tror företagen kanske att det ÄR det vi vill ha?!

Apropå tydlig märkning av eko-reko kläder så har jag under projekt-tiden stött på begreppet ”nudging”. Ordet är engelskt och betyder ungefär "putta". (Det finns ännu inget svenskt ord för fenomenet). Nudging används i betydelsen "putta eller försiktigt leda människor i en annan riktning än de annars hade tagit”. Vi människor väljer gärna det som ”är lättast att välja”, ”den enkla vägen”. Nudging innebär att man arrangerar en valsituation så det önskvärda beslutet blir det som är lättast att fatta. Även tydlighet kan bidra till en puff i rätt riktning. Det blir t.ex. svårare att välja en oekologisk vara när den ligger precis bredvid en ekologisk- som är tydligt märkt som ekologisk. Dessvärre finns det ännu inte så mycket sådan märkning i klädaffärer jämfört med t.ex. i många mataffärer. Och det är sällan eller aldrig man lyfter fram eko-reko-kläder i kampanjer, reklam etc.

klappen_sno4_Camilla Gunnarsson slowfashionblogg

När jag började med projektet trodde jag glad i hågen att allt som det står ”ekologiskt” eller ”organic” på är bra. Nu har jag lärt mig att ”allt inte är guld som glimmar”. Allt är inte så ekologiskt som det ser ut. Det finns ett antal olika märkningar som ska garantera att en vara ÄR ekologisk eller hållbar producerad. En bra märkning innebär att varan är ”granskad och godkänd av en oberoende, tredje part”. Det finns flera sådana stora, vedertagna och godkända märkningar. Därutöver finns det även ”egna märkningar” som olika märken eller kedjor infört. De håller ofta måttet vad gäller eko-reko-kvalitet och kontroller av detta. Men inte alltid! För att vara säker på att det man köper är "tillräckligt ekologiskt för att verkligen kallas ekologiskt" räcker det alltså inte att det står ”ekologisk”eller ”organic” på produkten! Man bör även kolla att det är godkänt av en vedertagen certifiering.

En annan sak jag inte hade koll på är skillnaden på RÅVARA och PRODUKTION. En produkt kan vara tillverkad av en godkänd råvara, t.ex. ekologisk bomull, men sedan kan t.ex. färgningen vara oekologisk. Det bästa är förstås om både råvaran OCH beredningen är eko-reko, certifierad och kontrollerad. Och att produktionen även innebär acceptabla villkor för de som arbetar med produktionen.

Jag kan ibland känna mig lite misstänksam när jag försöker orientera mig bland utbudet av eko-reko kläder. Det verkar som att många företag har insett att ”ekologiskt och hållbart säljer”. Och kanske finns det en chans att folk tänker att man är en bra affär för att man säljer ekologiska kläder och har ett hållbart tänkande- fast det sedan är helt andra kläder folk köper. Man får känna sig lite eko-reko som handlar på en eko-reko affär- fast inte köper något som är eko-reko eller ens ser några sådana varor på affären!?

Vilken framtid vill jag bidra med för mina barn

Projektet har öppnat mina ögon för en hel del saker, och jag inser att det kommer att vara svårt att göra val där man är 100% säker på att de är 100% bra. Men jag tänker att 70% eller 90% bra val är väldigt mycket fler bra val än 0 eller 10% bra val. Och 10% bra val är i.o.f.s. ändå bättre än 0% bra val. Någonstans ska man börja. Och alla kan inte göra allt, men alla kan göra något. Och om alla som inte gör något alls gjorde i alla fall något litet så skulle det ge stor effekt.

Nu har snart ett halvår av projektet gått. Jag kan fortfarande känna mig vilsen ibland och undra vad jag ska köpa, hur jag ska välja och om ett klädesplagg ”är så bra som det ser ut”. Men saker klarnar mer och mer. Mina inköp har blivit mer behovsprövade eftersom jag inte längre nöjes-shoppar. Ibland har projektet nästan känts som ett köpstopp eftersom det varit så pass svårt att hitta eko-reko kläder att man helst låter bli att handla. Men det har känts befriande eftersom jag fått tid och energi över till annat! Jag har ju faktiskt hittat roligare intressen! Dock kommer mitt intresse för kläder sannolikt OCKSÅ att bestå men det känns befriande att handla mindre- och använda det jag har mer. Att småningom ha en garderob där jag använder allt. En garderob med få kläder men där jag alltid hittar något att klä på mig- istället för som förr, en garderob proppfull med kläder men där jag ofta inte tyckte att jag hittade något att klä på mig. Tanken är att projektet sedan ska övergå i en livsstil och så tror jag att det kommer att bli. Det känns som att jag redan är där.

Lite då och då presententerar JohannaN en ny gästbloggare på temat hållbart mode och Slow Fashion. Vi vill visa på alla de perspektiv, tankar och levnadssätt som finns inom hållbarhet och mode. Och vi hoppas och tror att det ska inspirera dig i din vardag. Vill du veta mer om Slow Fashion? Läs mer om vår gratis mailprenumeration här. Vill du gästblogga? Läs mer här. För att se alla gästblogginlägg, klicka här.

slowfasionblogg-johannan- Camilla Gunnarsson