Adrienne, Other Sides Of Fashion: Shoppingdetox

Jag som gästbloggar idag heter Adrienne och är grundare till OTHER SIDES OF FASHION där jag även skriver bloggen Sustainable & Style. I bloggen delar jag med mig av tankar kring hållbarhet, tips för konsumenten samt uppmärksammar designers och företag som arbetar för hållbar utveckling. Jag har en bakgrund som modevetare från Stockholms Universitet samt som PR- och presskontakt både som anställd och egen företagare samt studier från USA i marknadsföring och journalistik. Intresset för hållbart mode växte fram under min utbildning och jag skrev bl a mitt examensarbete om klädproduktion och kommunikationen kring den från företag till konsument. Under den senate månaden har jag gjort en sk. shoppingdetox, och det är om den jag tänkte berätta om nu! bild2Vem bryr sig om jag slutar shoppa i 30 dagar och vem gynnar det egentligen? (En shoppingdetox innebär alltså att man inte får köpa kläder, skor, accessoarer osv.) För mig handlar det inte om någon bojkott av det kommersialiserade samhället eller för att jag vill starta någon revolution i form av shoppingbojkott. Det handlar om att jag vill visa att det går, att man klarar sig utan att köpa nya kläder under en period och att det säkerligen finns kläder i garderoben som går att användas.

Min inspiration till att göra en shoppingdetox kommer från Sofia Hedström, modejournalisten och författaren till boken Modemanifestet som baseras på hennes egen shoppingdetox som varade i 365 dagar. Efter att ha kört på shoppingförbud i ynka 30 dagar känns dock ett år helt ogenomförbart samtidigt som utmaningen lockar mig en aning.

adrienne och sofia hedström

Att vi, samhället, styrs av konsumtion är inget som generellt stör mig, för det är så det ser ut och jag har inget bättre förslag på hur vi skulle ha det. Men att vi människor shoppar utan den minsta eftertanke med vad som blir konsekvensen av det i längden, gör mig lite upprörd. Att vara intresserad av mode och kläder är ju inget nytt utan sträcker sig långt tillbaka i tiden. Varuhusens uppkomst under tidigt 1900-tal har exempelvis bidragit till det shoppingmönster som vi har idag. Det var då shoppingen började bli något socialt och kläder inte bara något funktionellt för att stänga ut kyla och värme.

Att shoppa har idag blivit ett intresse och en aktivitet som man gör tillsammans med sina vänner på stan eller hemma vid datorn för den delen. Jag har inget emot shopping och det är ett av mina intressen. Jag älskar att hitta den där perfekta väskan, klänningen, byxan, skjortan osv. Helst ska det vara kvalitet inköpt på super-rea, då känner jag mig alltid lite extra glad. Det är dock en skillnad på att köpa kläder som kommer till användning, som man vet sitter snyggt, håller mer än en säsong än att spontanshoppa en klänning varje vecka som används en gång för att sedan hänga i garderoben för att samla damm.

Naturskyddsföreningen har till exempel tagit fram statistik som visar att 1 av 5 vuxna har 10-20 plagg i garderoben som de inte använt senaste året. Vilket jag anser vara ett sådant slöseri! När det krävs ca 8000 liter vatten för att tillverka 1 kg kläder och vi shoppar som att det inte finns en morgondag så blir jag faktiskt ledsen. Vi som lever på jorden får ju ta lite ansvar för den, vi kan inte bara ta allt för givet. Det gäller inte bara naturens resurser, något vi också tar för givet är att kläderna ska vara billiga och att det ska gå snabbt mellan design och konsument, vilket triggar igång en ond cirkel av dåliga arbetsförhållanden osv. Naturen och miljön kommer inte bevaras som den är om vi inte gör något för att hjälpa till och textilarbetarnas villkor kommer inte mirakulöst förbättras om ingen tar ansvar. Så är det bara!

81cf27327aa011e3971b1206230541af_8Mycket går att skylla på modebranschen, det snabba modet och modebloggarna som spär på hetsen att köpa nytt inför varje säsong eller tipsa om plagg som är ett så kallat måste köp som gör att vi som konsumenter inte har något annat val än att bara shoppa. Vissa vill sedan också lägga allt ansvar på konsumenten och hävdar att om vi frågar butikspersonalen på klädkedjan om kläderna är schysst producerade och miljövänliga så kommer det finnas inom en snar framtid. Jag menar dock att ansvaret måste ligga hos företagen som producerar kläderna vi konsumenter köper. Det är dom som har auktoritet att ställa krav på sina leverantörer, dessutom måste det på sikt finnas mer riktlinjer och lagar för kemikalieanvändning och lönenivåer.

Så, varför genomför jag då en shoppingdetox om jag inte heller tror jag som ensam konsument kan påverka? Jo, jag tror att jag kan påverka, men inte en hel industri och bransch. Det jag vill förmedla är att vi som konsumenter måste bli medvetna om våra shoppingmönster och att jag tycker det är viktigt att göra bättre val, som gynnar både miljö och människa. Jag kommer aldrig sluta konsumera mode, eftersom mode är mitt intresse men jag vill inte slentrianshoppa plagg som får spendera mestadels av tiden i garderoben. Regeln blir alltså framöver; att plaggen i garderoben ska användas, annars gör de bättre nytta i någon annans garderob.

Lite då och då presententerar JohannaN en ny gästbloggare på temat hållbart mode och Slow Fashion. Vi vill visa på alla de perspektiv, tankar och levnadssätt som finns inom hållbarhet och mode. Och vi hoppas och tror att det ska inspirera dig i din vardag. Vill du veta mer om Slow Fashion? Läs mer om vår gratis mailprenumeration här. Vill du gästblogga? Läs mer här. För att se alla gästblogginlägg, klicka här.

slowfasionblogg-johannan